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【中厨号】近几天北京两会新闻大事件很多，但对我们厨卫家电行业来讲，最重要的一条就是：在政府工作报告中提到的，2025年将安排超3000亿元资金助力以旧换新活动。如果再结合各地政府和企业出台的省补、市补、企补等惠民利好措施，2025年厨卫家电以旧换新活动的参与力度与推进深度，将较去年发生巨大的变化，政策活动也将从去年的以一二级市场为重点，今年将向一二三四级市场全域扩展，消费参与人数更是海量不可预估，这与笔者元旦新闻稿件中预估的：2025是厨卫家电市场是大逆袭、大逆转的一年，以及对2025年将呈现“量增价涨”的市场行情预判成功确立。
政策“真金白银”支持下，以旧换新活动参与力度将更大
这次政府工作报告明确提出，将发行超过3000亿元长期国债，旨在促进国内消费市场的复苏与升级，这一举措不仅彰显了政府对拉动内需经济增长的决心，也为我们厨卫家电市场，注入了新的市场活力，特别是延续去年的“以旧换新”国补活动，作为促进厨卫家电产品消费的重要手段，今年将得到前所未有力度的支持。
3000亿元长期国债支持下的“以旧换新”活动，将直接带动厨卫家电市场的销量增长，一方面，存量市场老旧厨卫家电产品、以及超龄使用产品的更新淘汰，海量换新消费需求得到的释放；另一方面，消费者在正常消费购买产品时，往往会受消费导向的影响，更倾向于选择功能更全、品质更高的时尚新潮的中高端产品，从而推动产品的消费升级。
这次以旧换新的超3000亿元，都是“真金白银”的国家专项资金投入，对消费市场的激活，以及老百姓消费参与热情的调动，起到了非常大的积极引导作用，不仅释放了提振消费、促进产业升级的信心，同时表达了通过以旧换新等政策的推动，扩大消费市场、激活内需的决心，有了长期国债的助力，将极大提升以旧换新活动的覆盖面和推进力度，从而使更多的消费者受益。
今年“量增价涨”的市场行情确立，厨卫家电市场迎来新机遇
今年在3000亿元国债资金支持下的“以旧换新”活动，将直接带动厨卫家电市场销量的快速增长，像去年下半年进行的以旧换新国补活动中，传统厨电（烟、灶、消、洗）零售，和新兴厨电（集成灶、洗碗机、嵌入式、蒸烤、微蒸烤、净饮机）零售量，均出现了较前年同比20-40%的增长，加上今年支持力度的扩大，今年的销售规模将会有更大的表现。
大量的以旧换新消费需求得到了释放，在释放换新需求的同时，我们欣喜的发现，厨卫家电产品的消费价格，也将呈现了上涨趋势，困扰市场的价格内卷现象，得到了有力的遏制，“真金白银”的有力补贴，刺激了消费者消费升级的意愿，再加上“好产品自然受欢迎”和一级能效产品的功能特点吸引，中高端产品的占比将会更大，价格档次也会有更大的提升。
“量增价涨”是今年厨卫家电市场的主旋律，在当前结构升级、差异价值与特色突破的市场发展趋势的指引下，对于大多厨卫家电企业厂商来说，接下来在持续推动市场销售规模扩大的同时，同时还要把握“高端、套系、场景”的厨卫家电产品新方向，在经营上多做降本增效、开源节流的工作，寻找更多销售新赛道和消费用户人群，厨卫家电市场将迎来了新的市场机遇。
抓住新的市场机遇，迎接新的市场挑战
在这次以旧换新国补支持和消费升级的双轮驱动下，厨卫家电行业将迎来技术创新、渠道创新、服务创新、营销创新、品牌创新的新风，再加上AI智能、物联网技术、大数据的应用，这些都为产品升级发展提供了重要的支持力量，更多的智能产品将凭借便捷的操作、高效的性能和舒适的用户体验，成为厨卫消费市场的新宠。
市场机遇在创新，一切与创新有关联的信息与举措，都非常具有价值作用，面对市场需求的变化和品质需求的提升，我们厨卫家电企业，要加大技术创新和研发投入力度，有实力的企业要通过引进先进技术、培养研发团队、加强产学研合作等方式，不断升级产品，提升产品的科技含量和附加值。
同时还要关注厨卫家电的新渠道的拓展工作，积极开拓线上线下融合的新零售渠道模式，最大可能的提高产品与品牌的市场覆盖率，在市场营销方面，要充分利用新媒体、短视频与社交媒体等做新零售渠道的品牌推广和产品宣传，提高消费者认知度和购买意愿，积极应对市场新的挑战。
本文结语：本次政府工作报告中的超3000亿元长期国债支持“以旧换新”活动，为今年的厨卫家电市场，带来了新的历史发展机遇，2025年“量增价涨”的市场发展行情也正式得到了确立，在以旧换新国补和市场消费升级的双轮驱动下，厨卫家电市场将迎来置换消费的高潮，这将推动厨卫市场更快发展，在为消费者提供更多优质、高效、智能、便捷厨卫家电产品的同时，也顺势推动了厨卫家电市场的健康发展。