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MONTHLY NEWS 第13期 2025
行业聚焦 《行业聚焦》是奥维云网精心打造的一档及时解读智慧家庭领域时事的专栏，本栏目及时捕捉行业动态，解读政策风向，分析市场趋势，分享前沿观点，为读者提供有价值的行业信息和市场洞察，把握市场脉搏，洞见未来趋势。
本期关键词 618 空调 扫地机器人 品牌合作
618家电市场解读
广州日报 问题一 MONTHLY NEWS Q：请结合数据分析，近期为何空调均价出现线上回落、线下上升的情况？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理 杨超 A：奥维云网（AVC）数据罗盘显示，2025年5月19日至5月25日的监测期间，空调线下均价在4207元，同比增长3.87%；线上均价为2549元，同比下降2.22%；空调线上渠道均价有一定幅度的回落，但线下渠道均价稳中有升。整体来看，线上平台竞争更加激烈，均价下降相对明显。 问题二 MONTHLY NEWS Q：分析预判今年618空调行业会否出现激烈价格战，为什么？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理 杨超 A：对于接下来的空调旺季，预计空调价格下行的趋势或将持续。 一方面，曾经主打中高端价位的头部品牌，如今也在凭借自身前两年的利润积累，以及电控板小型化集成等技术手段带来的成本红利，抢占腰部甚至尾部价位的市场，“大小通吃”这势必会给尾部品牌带来较大压力； 另一方面，6月份是空调行业最关键的一个月，通常这个月的销量能占到全年销量的20%，各大企业都想在这一关键节点抢占更多市场份额，因此价格下行在所难免。 国际商报 问题一 MONTHLY NEWS Q：以旧换新对空调市场有怎样的助力？空调最新市场情况如何？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理 杨超 A：消费品以旧换新政策的实施，有力促进了空调消费市场的增长。据奥维云网数据，4月份全国空调零售线上同比增长34.8%，线下增长12.2%。从数据来看，以旧换新政策拉升作用非常明显，不仅拉动消费规模，而且促进产品创新升级、优化企业产品结构，确保营收利润的稳定，从而为实体经济发展提供坚实的保障。 上海证券报 问题一 MONTHLY NEWS Q：今年618大促又逢新国补政策落地，在消费趋势方面有哪些新变化？（例如哪类产品特别受到消费者欢迎）？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）研究创新部研究经理 陈怡璇 A：奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年W20-W21（5.12-5.25），线上市场彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机、燃气灶、洗碗机、电热、燃热、净水器、电饭煲、清洁电器零售额同比分别增长56.7%、49.7%、20.1%、59.9%、50.4%、38.5%、40.9%、24.5%、16.5%、44.5%、40.9%、46.9%。 其中，在新技术、绿色节能、大尺寸/大容量等趋势表现尤为明显。以线上市场为例，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年W20-W21（5.12-5.25）部分品类消费升级特征显著：MiniLED彩电、新一级能效空调、一级能效冰箱、12KG洗衣机零售额同比分别增长221.2%、67.0%、30.8%、419.9%；同时，同期高端产品占比持续提升，线上市场彩电（5500+）、空调（3500+）、冰箱（4500+）、洗衣机（3000+）高端价位段结构占比分别为42.5%、32.3%、37.1%、41.8%，占比同比分别增长4.8%、4.8%、2.9%、9.1%。 问题二 MONTHLY NEWS Q：在国补政策的影响下，消费者对中外品牌的消费喜好有哪些变化？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）研究创新部研究经理 陈怡璇 A：在从市场表现来看，国产品牌占据主导地位，但外资品牌也在借助政策红利不断寻求差异化突破，尤其在高端市场。 问题三 MONTHLY NEWS Q：就此新趋势，您对于企业后期的产品开发、市场推广有哪些建议？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）研究创新部研究经理 陈怡璇 A：针对当前市场趋势，企业在产品开发上应聚焦高端化、智能化和绿色节能技术的创新，满足消费者"从有到优"的升级需求；在市场推广方面，可结合国补政策推出差异化营销策略，针对不同层级市场、不同年龄人群采取精准定位。 问题四 MONTHLY NEWS Q：我们如何看待中国促消费的后劲和信心？做出此类判断的原因是？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）研究创新部研究经理 陈怡璇 A：当前家电市场的主要矛盾并非消费能力不足，而是消费欲望有所减弱。对于家电而言，唤醒沉睡用户的需求是一个长久且持续的过程。一方面需要政策的补偿拉动，另一方面更需要企业从供给端、流通端等多个方面进行变革与创新。 中国家电的韧性足、产业升级空间大。据奥维云网（AVC）测算，平均每个家庭每年家电（不含3C）需求1.3台，其中大家电0.6台，平均每个家庭在家电上的消费仅1827元。家电促消费、推进以旧换新的决心和信心不会动摇，厂商共促产业升级才是家电未来的发展方向。 问题五 MONTHLY NEWS Q：目前的618以及此类电商大促对于商家促销还有哪些堵点和痛点？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）研究创新部研究经理 陈怡璇 A：今年618各大平台在促销规则的简化上做了很大的调整，同时AI+电商工具也实现了商家端的降本增效。大促正在从过去的一味低价争抢流量，走向体验更佳、服务更优、质量更高的综合效率比拼。 如果非要说痛点和堵点，可能更多在于消费者的欲望激活。当然，在满足消费者的功能利益（如颠覆性产品）、过程利益（更好的体验与服务）、关系利益（消费者与平台、品牌方的信任和互动）方面，仍有提升空间。 第一财经 问题一 MONTHLY NEWS Q：您怎么看今年618彩电市场竞争的新特点？这些特点是什么原因导致的？彩电的价格战在哪个尺寸、哪种类型的彩电上表现最激烈？对618彩电市场整体规模有怎样的预估？ 618彩电市场折射出的产品结构、技术特点、竞争格局、销售渠道将往什么方向走？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监 刘飞 A：今年618呈现2个新特点：一是受国补影响，高能效产品成为主角，市场份额超90%。二是促销周期再次延长，天猫率先发力，618促销期从5周变6周。 奥维云网线上监测数据显示，618前2周（5月12日-5月25日）线上均价3738元，同比增长1.9%。尺寸降幅比较明显的是98寸和100寸产品，其中98寸价格同比下降33.3%，100寸价格同比下降8.3%。 在国补政策拉动下，618整体市场销额整体预计增长15%左右。 618促销仍以大尺寸化、MiniLED、高刷作为主要产品卖点，结构升级依然持续。 美的&海信合作
中国电子报 问题一 MONTHLY NEWS Q：美的&海信的这种合作方式，带给家电产业的意义是什么？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理 裴东敏 A：在出口业务受阻的背景下，叠加一季度内需环境低于预期，内销市场压力陡增，在政策牵引和消费分级的背景下，头部企业的深度合作意义重大。除双方公开官宣的合作内容之外，头部在企业应对技术变革与市场压力时选择战略合作 携手供应，也向外界释放着中国家电行业从“内卷式竞争”向“开放协同”的重大转型。 扫地机器人市场解读
中国电子报 问题一 MONTHLY NEWS Q：您认为，机械手会给扫地机器人带来哪些改变？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：自最大的改变在于拟人化，接近人的清洁方式，遇到物体，不是避障，二是拿起来，清洁，再放回去。 问题二 MONTHLY NEWS Q：您认为，机械手之于扫地机器人是技术创新还是营销噱头？机械:手是否会让扫地机器人更好用？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：类似于人形机器人，最初只能走路，后来能跳跃，翻跟头，到现在才做一系列的动作，搭载机械手的扫地机当然算是技术创新，只不过这只是第一款形态，还需要后面无数次的迭代升级，让它更好用。 问题三 MONTHLY NEWS Q：目前，在扫地机器人做机械手的难度如何？扫地机器人中的机械手现在存在哪些技术难点？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：肯定是有难度的，首先，从物体识别，到上手拾起，一些列的操作，非常考验机械手的操控的灵活度，对于不同物体，同样考验“手”的灵敏度，其次，在扫地机上，融合了机械手，这就对外观大小、材质等有极高的要求。 证券日报 问题一 MONTHLY NEWS Q：据您的研究观察，近年来扫地机器人行业主要经历了怎样的变化？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：有很多变化，如产品形态的变化，由单机版像全能基站全面普及；竞争格局的变化，集中度的提升，国产替代外资，新品牌层出不穷；价格的变化，全能基站普及，把价格一下拉升起来。 问题二 MONTHLY NEWS Q：据了解，早期扫地机器人产品功能相对单一，如今已具备多种复杂功能。在您看来，技术层面上，过去几年最主要的突破体现在哪些方面？这些技术突破如何影响了产品的市场表现和消费者的购买决策？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：总结一句话，就是需要人干预的越来越少，距离机器人越来越近。包括算法提升、AI应用、功能增多等等，而今天的扫地机，和五年前比起来，已经取得了很大的突破。最大的改变我认为是改变了消费者对扫地机器人的看法，以前认为它是玩具，现在它是帮手。 问题三 MONTHLY NEWS Q：随着市场竞争加剧，部分品牌通过价格战来争夺市场份额，行业净利润分化明显，比如有上市公司存在营收增长但净利下滑的情况。应怎样看待扫地机器人行业的价格战？数据上有何体现？行业内应该如何避免陷入恶性价格竞争的循环？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：我不认为扫地机行业的价格战是一件坏事，可以看一下扫地机行业的毛利，和其他家电行业毛利对比下就知道了，现阶段扫地机价格还是非常高的，低渗透情况下降价是必然的，首先产品升级很大，其次，如果降价后能够换来渗透率的提升，那降价的意义就大于价格战。 AI蓝媒汇 问题一 MONTHLY NEWS Q：2025年Q1扫地机器人在市场规模和均价上都有较高的增长，这种增长的主要原因是什么？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：最核心的还是国补政策刺激，当然还有品牌新产品迭代升级、本身渗透率比较低扽等等。 问题二 MONTHLY NEWS Q：当前扫地机器人市场回暖明显，这主要是因为哪些原因？当前销量的增长是否会影响到之后的618、双十一等传统大促的销量？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：回暖其实不太对，因为扫地机器人近几年的市场发展都比较好，之前是因为受客单价影响，客单价提上来后销额增长，销量受到影响。对于后面两个大促节点，618会增长不错，不过双11可能受去年同期国补带来大爆发的影响。 问题三 MONTHLY NEWS Q：相关数据显示，扫地机器人头部企业市场份额占比变化明显，出现这种情况的原因主要有哪些？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：其实这样的发展它是符合市场规律的，放眼任何其他家电品类，最后稳态下，市场都会高度集中，留下3-5个品牌，再加一些长尾。 问题四 MONTHLY NEWS Q：根据相关报道，扫地机器人目前存在退货率高的问题，这一情况是否属实？主要原因有哪些？ 嘉宾 回复 奥维云网（AVC）环电事业部分析师 A：退货率确实比较高，受多方面原因： ①平台政策，比如7天无理由； ②行业普遍现象，品牌之间比较卷造成的； ③很多消费者购买体验后，发现不太满意，也会退货； 当然我个人觉得，国补政策，其实也是有一定影响的。