逃离红海焦虑｜家场景白皮书借助AI，助力品牌探索需求新增量
文章来源:奥维云网
时间:2025-03-26
点击:
「家」的意义正在经历一场“焕新”革命——当卧室从单纯的睡眠场所进化为“自我情绪充电站”、阳台摇身一变成为私人健身场所、厨房水槽也化身为花朵“苏醒”区。「家」不再是被图纸与标准化方案定义的物理容器，而是人与空间反复对话形成的精神自留地。可以看到，当下的消费者们不再满足于单一功能的产品需求，他们更pick能愉悦自我的“解决方案”。奥维云网作为行业深度观察者，敏锐捕捉到这一变化对品牌们的重大意义，品牌唯有精准抓住“TA要什么”才能有机会告别与同行卷功能、卷低价，在传统品类中看到“新心单品”，获得新增量的机会。而小红书凭借真实人感十足的社区优势，对用户亿万种生活方式的挖掘，去年研究了人们各不相同的生活方式，发布了《小红书20大生活方式人群》，今年在这些生活方式之下，他们进一步往下探寻人们在家生活里具体场景下的需求，发布了《家生活场景需求洞察白皮书》。此次更是借助AI大语言模型（LLM）为洞察提质提效尝试出了全新的可能。以JTBD（Jobs to be done理论）的分析框架为蓝本，让AI系统模仿人类研究员的思维，对小红书内海量家生活热门笔记进行多维度解析，系统梳理了卧室、客厅、厨房、卫浴及「X空间」的40+细分场景需求，并转化为“任务-场景-需求-解决方案”结构化模型，精准识别如“懒系科技”与“勤系治愈”的共生逻辑，看见消费者“冰山之下”的潜在需求。以海量UGC为镜，借助小红书正用“场景”重新定义“需求洞察”的边界。助力解锁那些尚未被挖掘出来的产品潜在需求场景，为【家生活】品牌生意增长获取更多新可能。以下是白皮书局部，若想获取完整电子版，请点击「阅读原文」。
